叶建华授课见证-叶建华网站-【中华讲师网】

[叶建华]首尔的楼宇广告牌管理

营销管理

9月16日--20日去韩国首尔走了一趟。起先在飞机的窗口往下看就看到了一个美丽的城市景象。然后入住酒店，再到城市街头漫步，处处体验和感受到首尔作为一个国际大都市的氛围。首尔街头整齐划一的广告牌感受很深

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[叶建华]练就航天员一样过硬的心理素质

压力管理

8月20日上午，在中国航天飞行控制中心领导的安排下，我前往中国航天城，到中国航天飞行控制中心进行了参观，还到航天员健身馆作了一番健身体验，并有幸在航天中心贵宾室与航天英雄翟志刚、英雄航天员刘伯明、景海

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[叶建华]国学里的智慧

国学文化

7月23日上午，在充满异国情调、风光旖旎、美轮美奂的深圳东部华侨城茵特拉根小镇，我听了一堂国学老师讲授的国学课，收获不小。好学识，齐分享。这里列出部分内容，让各位看官也感受一番国学里的智慧。“作《易》

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[叶建华]万宝路的重新定位与神化

品牌策划

综观世界上许多经典品牌的发展历程，就像一个人或一个组织或一个家族或一个企业的发展历程一样，都不是一帆风顺的，有的是几经曲折，不断调整和修正，才迎来了今日的成功和辉煌。叱咤风云，让人吞云吐雾的万宝路品牌

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[叶建华]奢侈品消费群体的演化与营销策略

营销管理

4月26日下午，我应市场总监俱乐部的邀请出席了在翠宫饭店横山会所举办的时尚奢侈品牌战略规划与发展的沙龙，并作为此次沙龙唯一的主题演讲嘉宾发表了奢侈品品牌建设与营销的演讲，现场还回答了来自企业界、传媒界

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[叶建华]减肥消费的深层动机

成功励志

近年来，我们在北京的街头上，经常时不时地能遇到胸前戴着写有“马上减肥，办法问我”字样徽章的年轻男女从我们身边走过。这表明目前的减肥市场是很大的，是市场的需求带火了一些减肥服务机构。在此，我们有必要分析

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[叶建华]麦当劳是如何“翻盘”的？（五）

战略管理

麦当劳品牌重新定位后的有效推广：自2003年9月起，麦当劳统帅全球的品牌推广活动开始在各地陆续上演。麦当劳此举的难度是可想而知，它必须在新的品牌形象中寻找一个合适的切入点，以确保下辖的两大目标市场的共

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[叶建华]麦当劳是如何“翻盘”的？（四）

战略管理

（3）品牌形象亟待重塑其实，麦当劳曾小规模的尝试过在不改变原品牌形象的前提下进行经营策略的调整，但结果证明并不成功。据基辅媒体报道，麦当劳在乌克兰16个城市共开办了52快餐厅，乌克兰麦当劳原计划先在其

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[叶建华]麦当劳是如何“翻盘”的？（三）

战略管理

（2）市场颓势“软着陆”由于业绩持续下滑，麦当劳全球大幅的关店裁员吸引着世界的目光，自2002年12月5日，麦当劳公布股价三年内下跌了60%以上后，麦当劳声誉便开始陡转直下。为扭转颓势，重掌帅印的坎塔

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[叶建华]麦当劳是如何“翻盘”的？（二）

战略管理

众所周知，万宝路当年也是借力品牌再定位一举成名的。最初的万宝路是一种女士香烟，以年轻时尚女性为目标诉求，在市场一筹莫展的情况下，大胆革新品牌定位，转攻男性市场，因切合男性烟民旷达野性的心理而使市场销路

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